非クリエイターのためのクリエイティブ課題解決術｜齋藤 太郎｜どんな依頼も「なんとかする」

企業でも個人でもSNSなどを使った広告展開が重要でどこでバズるか予想がつかない時代。とりあえず、SNSは一通りやっておかなければ話にならない。個人でもTikTok、YouTubeなどを加えた各種SNSを使う人が増えた。必ずしも投稿が作品として出来上がっているものが良いわけでもないのが難しいところ。

「角ハイボール」プロジェクト始動！

「新オヤジたちに、角ハイボール。」というコンセプトワードのもと、私たちは数多くの「表現のクリエイティブ」を考え、展開していきました。ここですべてを紹介することはできませんが、一部をご紹介させていただきます。

たとえば、ＣＭのキャッチコピー「夜は、ハイボールからはじまる。」。これは、乾杯をするときに「とりあえずビール」が当たり前だったものを、「とりあえずハイボール」に変えていこうという狙いから作られたものです。そして、不況で２軒目に行かなくなったこともあって、「ウイスキーを１軒目から飲んでいいのだ」ということを強調したかったのです。

また、新しいウイスキーの飲みかたである、ハイボールが食中酒であることを強調していくことが必要でした。日本は世界的に見て晩酌、つまり食事中にお酒を 嗜む文化があり、食中酒としてほとんどのお酒が消費されています。だからＣＭでは、新オヤジたちが料理を小雪さんに注文して、小雪さんがカウンターの中で作るシーンを描き「揚げ物の音が食欲をそそる」とよく言われました。セットのバーカウンターの上におばんざいが並べられて、フライパンがぶら下げられていたり、美術の段階でもかなりこだわって、「食事中に飲むお酒だ」ということを印象づけました。もちろん、料理と合わせてハイボールを飲んでもらおう、という狙いです。

もちろん、広告の主役であるハイボールが美味しそうに見えることにもこだわりました。広告業界では「シズル」と呼ばれていますが、シズル（sizzle）とは、揚げ物や肉が焼ける際の「ジュージュー」と音をたてる意味の英語で、そこから転じて、見る人の感覚を刺激して食欲や購買意欲を喚起する手法を意味する言葉です。

揚げ物の音もそうですが、ハイボールの「シュワ～」という細かな泡を象徴的に見せていくシーンがいくつかあり、とても丁寧に作っています。「ハイボールシズル」をしっかり出したかったのです。

ハイボールのＣＭでは、それまでのウイスキーのＣＭとは異なった、新しいシズルを作る必要がありました。音にたとえると、昔のロックがよく飲まれていた頃のウイスキーシズルは、「カラン、トクトクトク」。ハイボールのウイスキーシズルは、「カラン、トクトクトク、シュワ～」だとアピールしたかったのです。このシズルの参考にするために、世界中の炭酸水や清涼飲料水のＣＭを見まくって、どんなものがそそるのかを研究しました。