「選ばれる人」はなぜ口が堅いのか？｜大谷 恵｜言葉を選ぶ技術、言い換えるテクニック

最近、鍵垢で呟いた内容が拡散されて問題になるケースが頻発している。鍵垢、裏垢でもこうした拡散があることを認識して不適切なコメントを打たないことが大事。あなたのその鍵垢のツイートや投稿、世界が見てるかも？

思わず引き寄せられる文章

魅力的なタイトル

タイトルによって、読まれる確率には大きく差が出ます。思わず読みたくなる記事のタイトルには、具体的な表現、数字、ビジュアルをイメージできる要素が入っているものです。また、ヤフートピックスの見出しは13.5文字ですが、テレビのテロップや映画の字幕も、１行の文字数はこれくらいの長さです。人が負担を感じずに理解、判断できる量ということでしょう。この文字数の中に、漢字や平仮名、数字を織り交ぜて「目」で伝わる魅力的な表現を編み出す。文章はタイトルで勝負がつく、とも言われています。

「ナンバーワン」「世界一」「日本初」は本当か？

広告の世界では、「景品表示法」によって「実際に反して競合他社よりも著しく優良であると示すことで公正な競争を阻害する」表現が規制されています。

個人であっても、商品やサービスにむやみに「世界一」「ナンバーワン」「最高」「最大」「最安値」といった最高・最大表現を記載していると、「本当か？」「根拠はあるのか？」と疑問を持たれる可能性があります。 「ナンバーワン、世界一を目指している」といった表現に変更する、あるいは、独自性にフォーカスするなどの工夫が必要です。

数値化する

評価を数値化すると客観性が高まり、読む人が受け入れやすくなります。 　たとえば、機能性の高い商品を作ってアピールしたけれども、「すごくいいんですよ」「人気です！」では主観的な自画自賛の印象で終わってしまう。

聞く方も、「何が良いのか分からず、信用できない」と受け止めてしまう。それを、「一度購入した人の８割が、リピーターになっている」というように数値化することで客観性を高められます。

比喩や例え、体験談で説得力を高める

誰もが分かる基準になるものとの比較や、食べ物やスポーツ、動物の例えで分かりやすくする。あるいは権威ある人や専門性を持った人たちのコメントや見解を紹介する。場合によっては、個人の体験談も説得力が高まります。

また文章で感情表現をするときは、書き手方が興奮して、「すごく楽しい」「すごく悲しい」などと連発すると、読む側は白けてしまうことがあります。事実のみを淡々と並べ、そこにどんな感情が浮かぶかは読む人に委ねる。それは、読み手の楽しみを奪わない方法でもあります。

「未来」を盛り込む 　

人は未来に興味を持つものです。人気の出る４コマ漫画やショートストーリー、コラムなどの特徴は、分析してみると、「状況」「行動」「変化」「未来への期待」の４点を備えていることです。人には、「状況」に応じた「行動」をとり、それによって「変化」する、という原則があり、そこに人は物語を感じるからです。

文章でも、未来への言及があると好奇心を掻き立てられます。ビジネスなら計画や目標数値、「これからどうなる」「どうしていきたい」「どういう意気込みでやっている」という将来像で、意思や思いの強さを印象づけられます。