マーケティング

「消費者は嘘と退屈が嫌い」スマホ時代のコミュニケーションは「広く浅く、多くの人へ」から「熱狂的ファンを突破口に拡散」へ。熱狂を巻き起こす企業の顧客戦略は「囲い込み」ではなく「顧客と共に未来を描いていく ...

売れないものを「モノを変えずに」「お金をかけずに」「時間もかけずに」売ってこい。そんな無理難題を、言われる人は少なくないと思います。「そんなのムリに決まってる！」。たしかにそうかもしれません。でも本書 ...

日本の製品はずば抜けているのに、消費者との心の繋がりを作リ出すブランド価値の構築という点でまだまだ改善の余地がある。この状況はマーケティングにおいて極めて不利なことです。今日の世界で競争を勝ち抜くため ...

メッセージのはたらきは不思議だ。どういうときに効果が出て、どういうときに効果が出ないのか。そして、その効果は心理学的にどのように説明できるのだろうか。「つい、買ってしまった。」の裏にあるマーケティング ...